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商业

飞利浦照明换了新名字,要从灯具制造拓展为 LED 服务商

罗骢2018-05-17 07:24:07

新的名字叫昕诺飞,但消费者依然会看到飞利浦这个品牌

5 月 16 日,飞利浦照明在上海合川路上的新总部大楼内宣布将公司中文名改为昕诺飞。

这是荷兰公司飞利浦照明(Philips Lighting)此前宣布改名为 Signify 的音译名。在前一天的全球股东大会上,飞利浦照明通过了更名议程。此后,昕诺飞将取代飞利浦照明出现在中国市场内供应链、企业名称等标志上。

“这对于消费者来说没有太大的影响,因为我们还会沿用飞利浦品牌来推广旗下的产品。”飞利浦照明全球高级副总裁,大中华区总裁王昀告诉《好奇心日报》。

皇家飞利浦是一家百年历史的照明企业,但由于这几年传统照明行业竞争激烈,利润下滑严重。皇家飞利浦在 2014 年 9 月将旗下业务分拆成两大公司:照明业务组建为飞利浦照明;医疗科技、小家电、Lumileds 等组建成皇家飞利浦。

按照品牌名称许可协议要求,条款要求在皇家飞利浦不再是飞利浦照明控股股东时启动更名程序。几乎可以说,除了品牌沿用,飞利浦和飞利浦照明现在已经是两家独立的公司了。

王昀告诉我们,对于未来的昕诺飞来说,除了要继续推出家用照明产品之外,公司的定位还将转向物联网时代的照明系统和服务商。

2017 年,飞利浦照明推出了 InterAct 无线智能互联照明系统。主要是针对办公大楼、运动馆、医院等大型建筑。通过传感器可以自动开关或调暗 LED 灯光,节省大楼灯光能耗。

在合川路的新中国区总部大楼,飞利浦照明展示了一整套智能灯光控制系统。包括将会议室顶面吸顶灯制作成可以显示定制内容的智能灯光系统、感应开关来控制灯光节能、通过调节色温模拟日光效果等技术。

显示定制内容的会议室吸顶灯
可以显示图像、文字的地毯

飞利浦照明表示 2018 年还将发布提供面向工厂、仓库和物流中心的专业照明服务。这些均属于应用于特定场景的 Interact 照明系统。同时这套系统还将用于城市灯光管理。点亮二三线城市是飞利浦照明接下来想要进入的市场。

“我们有一个开发大西部城市的计划,接下来相应的产品也会增多。我们也会通过并购,投资来增加这方面的实力”。就在几天前,飞利浦照明宣布收购深圳磊明科技。这是一家专门做城市和建筑立面景观照明的公司,曾在 G20 峰会期间为杭州设计城市照明。

这一切的行为都可以看出飞利浦照明想要更多转型成为 LED 的服务商,而并不只是卖出一整套灯具。这几年,飞利浦照明的节能灯、荧光灯等“传统照明”业务下滑明显,而 LED 灯具业务增长速度却很难快速弥补。

这也是飞利浦照明转型中面临最大的问题。上个月底,飞利浦照明公布了 2018 年第一季度的财报,其中销售额为 15.01 亿欧元,同比下降了 3.5%。减少的就是家居照明这部分的销售额。

面对消费者,飞利浦照明这几年主要还是在推智能灯具 Hue 系列。照明品牌 Hue 从 2012 年 10 月面世,到现在已经迭代过两次了,第二代 Hue 智能灯泡号称能发出 2700 万种彩色光,但定价并不便宜。单控制灯泡用的桥接器就要卖到 399 元。

Hue 另一大特点是智能语音控制,从最开始支持苹果 HomeKit,到后来陆续接入亚马逊 Alexa 和 Google Home,飞利浦看中的其实是智能家居照明这个概念,想通过设备间的联动创造一种更好的生活体验,从而促进销售。

从财报中的数据显示,较高的售价和智能家居还没有完全在中国市场普及都制约了 Hue 系列的销量。反而是和小米成立合资公司后推出价格更低的智睿系列卖得更好。

在我们的采访中,王昀也表示,和小米的合资公司表现很好,未来会推出更多的新品。以米家飞利浦智睿二代台灯为例,在小米官网显示就卖出了 10000 多台。

目前,飞利浦照明每年将 5% 的营业额投入到 LED 等灯光技术的研发费用中。目的就是能在新的领域中保持领先。但物联网市场的成熟还需要一段时间,新兴的照明公司又在不断追赶,改名后的飞利浦照明能否恢复快速增长依然面临着很多考验。


题图来自:pexels

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